双十一刚过，热搜就充斥着“团购”的吐槽。此前，这种购物节是双赢的：消费者省了钱，卖家很快增加了销量，尽管利润微薄。但现在再提起这种促销，众网友都感到无奈。从准备时的广告，到销售前的轰炸，很多商家的促销早已偏离了本质，成了套路。这种促销活动是时候降温了。 一些促销活动发生变化的核心在于，一些卖家和平台让利于消费者的初衷逐渐模糊。为了阻断流量，他们将原来简单的offer转化为层层嵌套的复杂规则。比如押金锁定优惠券、限时预订、跨店折扣和叠加店内优惠券等无穷无尽的设计，App弹窗也开始流行。和之前一样来自某些主导展示广告的平台用户的报告显示，打开许多移动应用程序会迫使您通过简单的点击或摇动进入活动页面，严重干扰正常使用。 这种持续数周甚至数月的促销活动，也反映出消费者、商家和平台的疲劳和内耗。消费者熬夜研究规则、比较价格，却发现自己花费了大量的时间和精力，却没有省下多少钱。对于一些营销人员来说，尽管投入了大量的营销资金进行准备，但日常营销仍会引起消费者的不满。平台也因投诉量大、失去用户信任而不愿意。这项促销活动让所有参与者都忙碌起来，但您可能无法从中受益。相反，他们陷入各种规则和压力中，逐渐偏离了原本应该互利共赢的晋升目的。 降温促销这并不意味着否定消费，而是让消费回归理性、回归初衷。分销商不应专注于营销常规，而应专注于提高产品质量和简化优惠规则。低廉、诚实的价格和透明的规则比复杂的惯例更有可能赢得消费者的信任。平台还应主动减少过度广告对用户的干扰，加强对卖家价格行为的引导和监管，建立更严格的价格核定机制，消除强行捆绑、先涨后跌等负面影响。消费者更需要理性，按需消费，量力而行，不为不必要的商品买单。 购物的本质不是算计或赌博，而是以合理的价格满足真实的需求。之前的宣传力度靠的是低廉的价格和简单赢得人心。在今后的促销活动中，只有摒弃过度的营销热情，抛弃套路，返璞归真，才能重新获得消费者的信任和支持。卖家也会淡定，平台也会给予很大的帮助，让这样的活动给各方带来实实在在的好处，实现健康发展。 来源：京中网（湖北日报） 作者：郭勤（武汉体育大学体育科学学院） 编辑：沉淑芬